爲(wéi / wèi)什麽很多家喻戶曉的(de)品牌還要(yào / yāo)繼續投廣告？在(zài)很多人(rén)看來(lái)，像可口可樂這(zhè)樣的(de)已經家喻戶曉人(rén)盡皆知的(de)品牌，是(shì)不(bù)是(shì)可以(yǐ)不(bù)用打廣告了(le／liǎo)呢？難道(dào)停止廣告人(rén)們就(jiù)真的(de)不(bù)買可口可樂了(le／liǎo)嗎？爲(wéi / wèi)什麽它還要(yào / yāo)一(yī / yì ／yí)如既往地(dì / de)花這(zhè)麽多錢繼續打廣告呢？

“健力寶”的(de)案例

當年被稱之(zhī)爲(wéi / wèi)“東方魔水”的(de)健力寶是(shì)本土飲料市場的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)奇迹。1997年銷售額達到(dào)了(le／liǎo)驚人(rén)的(de)55億，是(shì)百事可樂和(hé / huò)可口可樂在(zài)中國(guó)銷量的(de)總和(hé / huò)，讓其坐上(shàng)了(le／liǎo)國(guó)内飲料市場第一(yī / yì ／yí)的(de)寶座。橙色易拉罐的(de)健力寶是(shì)衆多80後童年的(de)集體回憶，用“家喻戶曉”形容一(yī / yì ／yí)點都不(bù)爲(wéi / wèi)過，但如今對于(yú)95後、00後而(ér)言，很多人(rén)并不(bù)知道(dào)健力寶爲(wéi / wèi)何物。

健力寶的(de)沉淪原因複雜，但它客觀上(shàng)爲(wéi / wèi)我們回答這(zhè)個(gè)問題提供了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)絕佳的(de)案例——曾經家喻戶曉的(de)品牌多年不(bù)打廣告的(de)結果就(jiù)是(shì)消費者會忘記它。事實上(shàng)，健力寶并沒有倒閉，目前還在(zài)銷售，如今可口可樂、百事可樂、健力寶三種飲料同時(shí)擺在(zài)貨架上(shàng)，有多少消費者會選擇健力寶？對于(yú)很多年輕的(de)消費者而(ér)言，健力寶三個(gè)字已經不(bù)能讓他(tā)們産生任何聯想。

對于(yú)任何一(yī / yì ／yí)個(gè)産品，它的(de)廣告受衆都可以(yǐ)分爲(wéi / wèi)高頻消費者、低頻消費、非消費者，廣告對這(zhè)三種類型的(de)人(rén)作用機制是(shì)不(bù)一(yī / yì ／yí)樣的(de)，根據經典的(de)廣告理論，廣告起作用的(de)邏輯源于(yú)四個(gè)方面——告知、說(shuō)服、提醒、強化。

1.對于(yú)非消費者，廣告的(de)作用是(shì)在(zài)于(yú)培養知名度，即廣告作用中的(de)“告知和(hé / huò)提醒”——“我們又出(chū)新口味了(le／liǎo)！”“我們又有新的(de)代言人(rén)了(le／liǎo)”“我們又有新的(de)包裝了(le／liǎo)”“我們又有新的(de)營銷主題了(le／liǎo)”等等這(zhè)些都需要(yào / yāo)通過廣告告知消費者。

2.對于(yú)輕度消費者，廣告的(de)作用在(zài)于(yú)培育美譽度，即廣告作用中的(de)“說(shuō)服”。輕度消費者的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)特征之(zhī)一(yī / yì ／yí)是(shì)他(tā)們往往對某個(gè)特定品牌沒有穩定的(de)追求，他(tā)們有很多理由喜歡一(yī / yì ／yí)個(gè)品牌，因此廣告公司必須想不(bù)同的(de)廣告策略去影響這(zhè)些多元的(de)輕度消費者。

3.對于(yú)重度消費者，廣告的(de)作用在(zài)于(yú)培養忠誠度，即廣告作用中的(de)“強化”。這(zhè)時(shí)候廣告的(de)作用就(jiù)變成了(le／liǎo)強化忠誠消費者的(de)自豪感，讓忠誠消費者自豪也(yě)是(shì)廣告的(de)重要(yào / yāo)使命之(zhī)一(yī / yì ／yí)。

迅藍廣告，了(le／liǎo)解一(yī / yì ／yí)下

（一(yī / yì ／yí)）廣告設計

平面設計：标志設計、CIS設計、VI設計、創意設計、海報設計、DM設計、網頁設計、畫冊設計、包裝設計      

3D設計：展覽展示設計、3D效果圖設計、3D建模、舞美設計、環境藝術設計   

（二）廣告制作

印刷類廣告：報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、産品目錄、 牆體廣告、路牌廣告、包裝廣告

電子(zǐ)類廣告：廣播廣告、電視廣告、電影廣告、網絡廣告 、屏幕廣告、霓虹燈廣告  

實體類廣告：實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告  

▲迅藍文化制作

（四）媒體投放

電視廣告投放、電台廣告投放、報紙廣告投放、戶外廣告投放、社區廣告投放、地(dì / de)鐵廣告投放、電梯廣告投放、雜志廣告投放、網絡廣告投放、信郵廣告投放、新媒體廣告投放

你不(bù)做廣告，别人(rén)就(jiù)會做，别人(rén)的(de)規模就(jiù)會碾壓你，除非你改變你的(de)模式，保證在(zài)小規模情況下也(yě)能盈利，否則通過廣告維持規模就(jiù)是(shì)必然的(de)選擇。

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